【环球网消费综合报道】国家统计局数据显示，2026年一季度全国穿类商品网上零售额同比增长11.6%，增速较上年同期提高11.7个百分点。中国已成为全球最活跃的时尚消费市场之一，穿搭消费正呈现出多元升级的活力。
一方面，国风国潮成为年轻一代推崇的审美潮流，其中女装汉服成交额同比增速高达455%；另一方面，场景化服饰配件消费增长显著，太阳镜以603%的同比增速领跑，遮阳帽、防晒口罩成交额合计占比超四成。服饰消费正从单一的美观追求，向融合健康防护、场景适配的复合需求转变，向更丰富、更垂直的领域拓展。
东方IC
AI接入商业平台为服装行业带来新机遇。AI试穿能查看真实上身效果，降低“踩雷”概率，并提供搭配建议，让购物更有趣高效。但同时，业内人士也提醒，AI赋能也伴随挑战，比如AI生成图像被部分商家滥用为虚假营销工具，误导消费决策；且AI无法感知面料触感、透气性与舒适度，只能作为辅助决策工具，无法完全替代真实体验。
对此，业内人士建议，对服装企业而言，需及时梳理消费者喜好与场景需求，加快市场需求响应与款式迭代；建立从面料筛选到工艺打磨的全流程品质管控，确保设计感与舒适度兼备；完善售前咨询、售后退换与穿搭指导等精细化服务。唯有好产品叠加好服务，才能建立用户信任，在激烈竞争中实现高质量发展。（文馨）
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